□本报记者 陶岚
　　四川省委十二届七次全会强调，推进文旅产业全域全业态发展，文旅产业加快成为战略性支柱产业。四川各地坚持走好特色化差异化精品化发展之路，以具有核心竞争力的文化旅游体育产业体系，绘出极具辨识度的“诗和远方”。
　　深挖资源禀赋 突出独特性、差异化
　　泼水狂欢、激情冲浪，还能体验神奇的水上漂浮……暑期，四川持续高温，位于大英县的中国死海景区却是一片清凉，避暑游客奔赴而来。硕大的玩水区，连日来呈现游客“下饺子”盛况。
　　“建成运营22年，死海一直呈现出旺盛的生命力。”中国死海旅游度假区执行总经理李峰介绍，通过持续的硬件改造优化与游玩项目创新，景区成为成渝及周边暑期亲子游的热门之选。今年暑期以来，日均接待游客保持5000余人规模。
　　除中国死海外，遂宁文旅还有哪些爆款？“虽然没有自然天成的名山大川，举世闻名的名胜古迹也不多，但我们也有着辨识度较高甚至是独一无二的资源。”遂宁市文化广播电视体育和旅游局局长代萍如数家珍：舍得酒、观音湖、宋瓷荷叶盖罐、两座千年古刹，还有桃花河等珍贵遗址……
　　如何审视这些独特的文旅资源？“这就是遂宁差异化发展文旅体产业的‘本钱’。”遂宁市的决策者认识到，遂宁的未来风景，不能靠模仿粘贴，要靠深挖自身资源禀赋的创意开发与独特表达；要用遂宁人敢为人先、敢于创新的劲头，打造出更多赢得市场热捧的爆款产品。
　　立足自身资源禀赋，聚焦独特性、差异化，以观音湖“未来水世界”为统领的“一江两岸四岛”城市景观带打造，率先进入项目清单。依托观音湖，遂宁将打造一批水上运动、亲子娱乐、品牌演艺、高能赛事、低空旅游等新场景、新业态，树立“内陆滨海城市”新名片。
　　以赛为媒 广元曾家山擦亮康养旅游名片
　　盛夏的曾家山，绿意葱茏，2025年四川省康养旅游行业职工职业技能大赛在广元市朝天区曾家山拉开帷幕，来自重庆、杭州、汉中、陇南及四川省内各市州的30支参赛队伍，近140名选手齐聚“蜀道亚高原”，在中式烹调、养老护理、中式铺床三大赛场展开激烈比拼，用精湛技艺诠释着康养服务的真谛，也向外界展示出朝天区康养旅游产业的鲜活生命力。
　　朝天区的康养基因，藏在得天独厚的自然生态里。据介绍，近年来，朝天依托特有的自然之美、康养之优、栖居之韵与人文之厚，加快建设全国知名生态康养旅游目的地，创建国家级旅游度假区。康养旅游产业呈现出蓬勃发展态势，4个4A级景区如璀璨明珠般串珠成链，特色民宿错落有致、星罗棋布，生态康养、旅居康养等康养业态方兴未艾、火爆出圈。
　　同时，大力弘扬伟大工匠精神和劳模精神，加快培育康养旅游产业专业人才和行业精英，不断提升康养旅游服务品质，先后荣获中国最佳生态康养旅游名区、全国康养产业可持续发展百强县（区）、全国医养结合示范区等殊荣。“小养胜地·大道朝天”已成为四川省内外游客品质旅游、诗意栖居、康养度假的理想之地。
　　“把握文旅发展的高质量要求，围绕旅游交通、智慧旅游、集散体系建设等提升品质，实现公共服务精准供给。”朝天区文化广播电视体育和旅游局党组书记杨正东表示，将做强业态，做大流量，围绕生态康养度假和蜀道文化体验两大核心品牌，深度开发康养度假、山地运动、冰雪运动、蜀道遗址观光等旅游产品，将文旅产品打造成投资的重点、消费的热点。同时，策划打造优秀文艺作品，丰富群众文旅产品供给，以文旅赋能经济增长，推进文旅深度融合。
　　曾家镇党委书记乔兰告诉记者，将推动汉王老街创成国家级旅游休闲街区，打造培育“曾家山居IP”，打响“东有莫干山，西有曾家山”的品牌，让“为了一间房，奔赴一座山”成为常态。
　　生态与康养的结合，蜀道与文化的深挖，是朝天文旅深度融合迎来的新的发展机遇。明月峡景区服务中心党组书记向德孟说：“我们将持续推动明月峡、雪溪洞、水磨沟三大4A级景区的品牌提升，让沉睡的栈道遗址‘活’起来，让蜀道文化‘火’起来。”
　　从“金钥匙”到“扩音器” 宜宾南溪擘画国际旅游示范区
　　近日，中国共产党宜宾市南溪区第三届委员会第十次全体会议召开，鲜明提出了推进文旅体商深度融合发展加快建设国际旅游城市示范区的新目标，系统阐明了“如何走”“怎么干”的有效路径和方法。
　　建设“快进慢游”的交通网络，是南溪打开旅游大门的“金钥匙”。通过实施道路补短提升工程，畅通景点串联道路，让游客能够便捷地穿梭于各个景点之间；优化公交线路，开通并织密关键站点到游客集散中心的线路，布局观光专线，为游客提供多样化的出行选择；增加停车位、充电桩等配套设施，完善旅游标牌标识，从细节处提升游客的出行体验，让游客来得顺心、游得舒心。
　　构建暖心贴心的服务体系，是南溪留住游客的“引力核”。改造提升游客集散中心，整合多种功能，为游客提供一站式服务；引进头部旅游运营平台企业，提升全流程服务效率；培养高素质导游和讲解员，壮大文旅志愿者队伍，结合实际制定精品旅游路线，推出定制服务，满足游客的个性化需求，让游客在南溪感受到家一般的温暖。
　　推行精准有效的激励政策，是南溪激活旅游市场的“催化剂”。落实相关政策，从政策端和活动端双向发力，发放文旅消费券、推行免费政策，刺激游客消费；发展票根经济、鼓励旅行社引客、支持举办演艺赛事和创建文旅品牌等，为文旅企业和从业者提供实实在在的支持，激发市场活力。
　　营造公平公正的市场环境，是南溪规范旅游秩序的“定盘星”。加强市场监管力度，建立新型监管机制，强化维权服务，完善跨部门综合监管协作联动机制，保障游客合法权益，让游客在南溪玩得放心。
　　搭建立体多维的宣传矩阵，是南溪提升旅游知名度的“扩音器”。通过举办文化节和特色活动、设计制作文旅打卡地图、协同共建过夜游线路等方式聚焦本地及周边游客；成立新媒体运营小组、与旅游平台合作、开发AR/VR历史场景等方式聚焦全国游客，全方位展示南溪文旅形象。
　　随着各项举措的逐步落实，南溪必将成为宜宾人周末游的目的地、川渝滇黔旅游休闲度假的目的地，最终形成国际旅游城市示范区的发展态势，绽放出更加璀璨的光彩。
　　四川省文旅深度融合正进入新阶段。四川各地正以文化为笔、以生态为墨，在这片热土上续写“诗与远方”的新篇章，让每一位到来的游客，都能邂逅山水之美、感受文化之韵、乐享生活之趣。