□任露潇 本报记者 吕婕
　　近段时间，在四川超级足球联赛绵阳主场比赛现场，平武“报恩飨礼”的展销专区人头攒动，高山绿茶的清香、黑猪腊肉的醇厚、山野菜礼盒的天然，吸引了无数市民驻足品尝、咨询采购。这生动一幕，正是绵阳市平武县近年来大力实施农产品区域公用品牌战略，推动生态农产品迈向更广阔市场的缩影。
　　自“报恩飨礼”品牌战略深入实施以来，品牌影响力与市场价值持续攀升，已然成为平武县一张熠熠生辉的“生态名片”与“金字招牌”，为县域经济高质量发展与乡村全面振兴注入了强劲动能。
　　标准筑基 构建品牌发展“四梁八柱”
　　品牌的生命力在于品质，而品质的保障在于标准。平武县深刻认识到，要打造真正立得住、叫得响、走得远的区域公用品牌，必须将标准化建设置于核心地位。2025年，平武县统筹衔接资金与食药同源专项资金共计120万元，专项用于农产品区域公用品牌建设推广项目。该项目聚焦品牌管理办法的制定、产品技术标准的完善以及运营机制的创新，旨在为“报恩飨礼”品牌的长远发展系统构建起坚实的“四梁八柱”。今年6月，平武县市场监管局、农业农村局等多部门联合对前期形成的制度成果进行了初步审核，确保各项标准既遵循科学规范的普遍原则，又紧密贴合平武地方特色与产业实际，具备高度的可行性与前瞻性。平武县已明确将设立品牌专职管理机构，并配备专业的运营管理团队。这一举措将有效解决品牌管理“最后一公里”问题，确保各项标准与政策能够落到实处。同时，平武县正逐步完善从种养源头到加工、包装、仓储、物流再到终端销售的全流程标准体系，致力于推动“报恩飨礼”品牌从追求“规模扩张”的初级阶段，向注重“质量提升”与“价值创造”的高级阶段转型升级，为品牌的可持续发展奠定了坚实基础。
　　多维拓市 生态好物“香飘”全国
　　平武县以“每月一主题、月月有惊喜”为总体营销思路，依托“熊猫走天下·生态进万家”这一成熟平台，持续在成渝地区重点城市的大型商超开展年货节、野菜季、绿茶推广季等系列主题营销活动，精准对接不同时节的消费需求。接下来，平武县还将适时推出“黑猪季”专项推广行动，进一步激活秋冬季节的消费市场，为品牌销售再添新动力。
　　深入推进“七进”工程（进机关、进企业、进社区、进校园、进商超、进酒店、进景区）是“报恩飨礼”拓展市场的重要抓手。目前，“报恩飨礼”已成功走进多个省直机关、市级办公区及城市社区，并与省内外多家大型企业达成战略合作，实现了单位集采与员工自采相结合的多元化采购模式。同时，品牌积极拓展年轻消费群体，成功入驻成都电子科技大学、绵阳本地高校等校园市场，通过“体验式消费”“文化宣讲”等创新形式，让“报恩飨礼”的生态理念与产品魅力深入年轻一代心中。
　　“报恩飨礼”的展会版图正不断扩大，从国内的重庆消博会、沈阳世界粮食大会，到第十一届四川农博会，再到首度惊艳亮相新加坡国际食品与酒店展等国际舞台，“报恩飨礼”携旗下23款获得“天府乡村”认证的优质产品，自信地登上了国内外重要展会的舞台。这不仅是对平武县“森林四库”（水库、粮库、钱库、碳库）建设成果的一次集中展示，更是平武生态农产品迈向国际化的关键一步。
　　创新是引领发展的第一动力，在产销模式上，“报恩飨礼”同样展现出强大的创新活力。品牌旗舰店的成功落地，为消费者提供了沉浸式的购物体验；“报恩飨礼”厨艺大赛等IP的精心打造，以美食为媒提升了品牌的文化内涵与社会关注度；高校平台的深度入驻，培育了未来消费市场；与山野集市等新兴业态的合作，则进一步丰富了销售场景。截至目前，“报恩飨礼”品牌累计开展各类推广活动已达83场，总销售额突破6484万元，其中重点主题活动的线上线下销售额亦突破220万元，通过网红直播等形式实现的产品预售量更是高达5万斤。这一系列数据，充分彰显了“报恩飨礼”品牌强大的市场号召力与发展潜力。
　　“‘报恩飨礼’不仅仅是一个商业品牌，更是平武县推动乡村振兴、实现共同富裕的重要载体和有力抓手。”平武县农业农村局相关负责人表示，未来将持续深化“龙头企业+合作社+农户”的紧密型利益联结机制，不断推进品牌标准化建设与市场化推广工作，让更多人通过“报恩飨礼”这扇窗，感受平武的生态之美、文化之韵，共享平武生态经济发展的丰硕成果，为谱写新时代乡村全面振兴的平武篇章贡献更大力量。