□本报记者 马工枚
　　据统计，2025年春节，中国出境游订单量同比整体增长超过30%，但是其中以日本、泰国为代表的传统热门出境游目的地订单量增速仅为 15%-20%，而以南极、南美为代表的超长距离的小众旅游目的地订单咨询量却暴涨200%，实际订单量增速亦明显超过前者。
　  需求：高端旅游消费者画像
　　前有“中国游客被困南极”“行程滞留损失几十万元”的热搜，后有“受益于入境游政策优化，入境游市场迎来快速增长期，成立入境服务子公司并推出高端定制产品”的众信旅游。人均过10万元的高端出境游悄悄卖爆，让人不得不好奇其中缘由。
　　从事高端游的伍小姐介绍，以南极旅游为代表的高端旅游产品人均消费额度在 7万元-12万元之间，平均下来差不多达到人均10万元左右，这个原本小众的领域今年热度快速攀升，甚至造成了“游客被困”的需求端结构性失衡局面。
　　根据国际南极旅游组织协会（IAATO）的数据显示，2023—2024年的南极旅游季，全球游客到访南极的人数达到了122072人，其中中国游客为9384人，在各国游客前往南极的数量排名中，中国位列第三。而在2018—2019年的南极旅游季，中国游客就已经达到8149人。这意味着中国赴南极旅游不但全面复苏，而且实现高增速。另据了解，2024—2025年南极旅游季中国游客数量有望再创新高。
　　此外，据统计，最近两年，高端旅游消费群体中，36-45岁的中青年客群占比达到33.19%，而且人均花费不断上涨。携程最高等级的黑钻会员入门级水准是在平台年度消费金额要超过8万元，其用户画像显示，年龄在30-39岁，年人均订单金额10万-20万元。最新数据显示，2024年携程黑钻会员出行频次增长超过 20%，年消费金额增长超100%，累计为平台贡献超过30亿元的商品交易总额。
　　“星途游轮，多瑙河！”“华人包船，南极游轮”“优享，冰岛星穹，一口价”……伍小姐的团队主营小众、小团、高端旅游。她说，“现在00后价格敏感度不高，但对于如何及时满足自身需求的敏感度很高。”
　　“未来几年重点探索少有人去的小众高端目的地。”在伍小姐处报名的王先生说。
　　供给：“小而美”旅游体验
　　高端游越卖越爆，除了需求侧迅猛增长之外，供给侧的积极布局亦起到关键作用。准入门槛低的东南亚市场复苏虽快但难逃低价内卷、传统中长线欧美澳新市场受限于内外困境复苏缓慢且竞争壁垒更高，小众且高端的出境游目的地因为此前关注度低、企业布局少，反而能有机会闯出一条路，出现一批“小而美”的出境游小独角兽企业。
　　其中，南极之所以成为中国人新晋小众高端网红出境游目的地，得益于中国出境游企业通过大批量包船等方式，将南极旅游的人均消费价格“打下来”。2018年，飞猪通过包船方式率先发起了大规模南极旅游，一度将总花费控制在5万元左右的水平。
　　此外，海外旅游目的地也在有意引导中国游客探索更小众高端的地区和玩法。2023年以来，泰国、马来西亚、日本、阿联酋等地旅游局开始集中向中国推介此前少有了解的城市或者玩法。例如，泰国去年开始大规模向中国推荐攀牙府，并在这些地方兴建了一大批高端酒店项目，而且还计划配套机场等大小交通。马来西亚去年集中对华推广了一波新兴休闲度假胜地迪沙鲁；日本除了东京和大阪之外，濑户内海这类极为小众的旅行目的地开始更多被中国游客所知。
　　更多小众高端出境旅游目的地的出现，不断刺激这批高净值中国游客的旅行欲望，同时造就了中国高端出境游持续旺盛的局面。
　　小众出境游目的地为代表的高端旅游需求持续蓬勃发展，相信在未来，将会在社交新媒体上看到越来越多陌生的旅游目的地名称、新鲜的旅游体验和与众不同的新玩法。