四川省雅安市名山区因境内有世界茶文化圣山——蒙顶山而得名，因茶产业而闻名，是世界有文字记载最早人工种茶的地区，被誉为“世界茶文明发祥地、世界茶文化发源地”。去年8月，名山区获评四川省第五批“天府旅游名县”。一年来，名山区发生了哪些变化？近日，雅安市名山区委书记余云峰接受了专访。
　　“一年来，名山以蒙顶山创建5A景区、百丈湖国际旅游度假区建设龙头项目为引领，7个重大文旅项目建设提速推进，近一年已完成文旅项目投资22.44亿元，带动全域旅游品质提档升级。据初步统计，今年上半年，全区共接待游客370.46万人次，旅游产业综合收入29.5亿元，与2023年同期相比分别增长14%、31%。”采访中，余云峰用一份亮眼的成绩单总结了“天府旅游名县”这块金字招牌给名山带来的变化。
　　文旅品牌更加响亮、产业动能更加强劲、经济效益更加凸显。名山以蒙顶山茶闻名，在茶旅融合方面名山探索出不少质效并行的亮点措施。余云峰介绍，近年来，名山实施茶文化遗产“理论+实体”双保护，以“五茶文化”为内核的蒙顶山茶文化系统获评中国重要农业文化遗产。完成全国唯一遗存的“茶马互市”官衙茶马司遗址提升改造，举办“故宫贡茶回蒙顶山”系列展览，蒙山茶传统制作技艺列入“国家级非物质文化遗产代表性项目名录”和联合国教科文组织“人类非物质文化遗产代表作名录”。此外，名山还打造出150公里中国至美茶园绿道，串联7个茶乡组团、6条旅游路线。建成46家精品民宿、230余家乡村旅游接待点，截至目前，民宿已累计接待游客50万人次，实现营业收入约1.9亿元。
　　未来名山将重点从哪些方面推动文化旅游产业高质量发展？余云峰从三方面作了介绍。
　　一是深化以茶促旅。以中国至美茶园绿道为主轴牵引，以“一山一湖”为核心支撑，带动牛碾坪、月亮湖、清漪湖等重点景观景点共同发力，形成多点突破、全面开花的全域旅游态势。
　　二是深挖文化内核。坚持做好蒙顶山茶文化这篇“大文章”，聚焦文化保护和传承这条主线，通过精心举办“蒙顶山茶文化旅游节”系列大型活动、研发系列主题文创产品、实施系列保护利用项目等诸多方式，加强文化内涵发掘和文旅品牌推广，让“千秋蒙顶·中国名山”文旅品牌的知名度、美誉度持续攀升。
　　三是深耕业态融合。坚持“旅游+”融合发展战略，提档升级特色街区、民宿露营、游乐演艺、研学体验四大主业，培育发展观光农业、智慧旅游等新业态，丰富焕新“春采茶、夏纳凉、秋骑游、冬喝汤”四季旅游活动，让更多、更新、更优的业态成为吸引游客、促进消费的“流量密码”。 
　　沈仁平 叶林 文/图