□本报记者 马工枚
　　入夏以来，防晒消费市场持续升温。随着大众对防晒认知迭代升级，消费需求从单纯美白防晒转向抗光老、肌肤防护的健康维度，推动防晒产品持续迭代，消费场景不断拓宽。
　　线下门店新品走俏 线上市场冲向千亿赛道
　　6月30日，记者通过走访多家商场发现，防晒服饰、护肤专区占据门店核心位置，高颜值、便携、多功能防晒产品热销，线上平台交易数据亮眼，行业预测国内防晒服配市场今年将逼近千亿元规模。
　　“我常户外出行，挑选防晒衣要兼顾防护、颜值与便携。”市民李小姐说。据某品牌门店导购介绍，冰丝凉感防晒衣销量领先，折叠后仅手机大小，售价150元至400元，兼具凉感、速干属性。今年品类大幅扩容，修身款、防晒长裙、衣帽面罩一体式可拆卸套装等产品齐全，淡紫、浅绿等色系广受喜爱。同时，不少快消品牌门店设立防晒专区，日用品店内，数十元至数百元价位的防晒乳、喷雾备货充足，多款热门单品一度断货。户外品牌同步发力防晒市场。迪卡侬相关负责人透露，门店户外防晒衣销量同比上涨20%，是增长最快品类。门店按露营、通勤、短途出游分场景搭配不同面料款式，实现一站式选购。
　　线下火热，线上数据更直观。抖音电商数据显示，立夏后防晒服饰成交额环比上涨47%；天猫蕉下爆款防晒衣单日下单超400件，收藏破百万。据《2026年防光损防晒线上消费趋势洞察报告》，2025年4月至2026年3月线上防晒全品类销售额156.51亿元，同比增长10.5%，其中防晒霜销售额超80亿元。天眼查显示，国内防晒相关企业4400余家，艾瑞咨询预测，2026年防晒服配市场规模达958亿元，防晒衣占比过半。
　　从审美考量到健康诉求 季节赛道迈向全年刚需
　　有业内人士分析，防晒经济走热的底层逻辑，是消费升级在细分领域的投射——防晒从早年“怕晒黑”的审美考量，已升级为“抗光老”“防敏感”的健康诉求，成为健康管理的一部分。社交平台上，“防晒”“抗光老化”话题阅读量已达26亿。国家市场监督管理总局发展研究中心报告则显示，2026年防晒化妆品市场规模将突破320亿元。
　　市场规模扩容背后，行业正在经历明显的结构性变化。在“硬防晒”领域，前几年还是差异化卖点的“原纱防晒”技术，如今已成为各大品牌标配，防晒效果不随洗涤次数衰减。防晒衣也变成“日常时装”，斗篷款、修身款、山系风、职场风等产品不断涌现，消费者对防晒衣的要求不仅是防紫外线，还要透气、凉感、显瘦。防晒面罩成为时尚单品，据统计，义乌商户日出货量达四五万个，鼻梁鱼骨、玻尿酸面料等微创新不断涌现。
　　“软防晒”同样在精进，从“一支通用”走向“分龄、分肤、分场景”的精准定制，日常通勤要温和修护，户外露营要高倍持久，婴幼儿、敏感肌、男性群体各有专属需求。中青年男士成防晒新品消费主力，销量增长近3倍；儿童防晒市场同步升温。
　　有业内人士指出，防晒用品销售季正在拉长，消费行为从季节性逐渐变为全年性。不过专家也提醒消费者，UPF50+已是国标布料防晒的最高标准，市面上部分商家标明的“UPF100”甚至“UPF1000”更多是营销概念，消费者不必为此支付溢价。