在四川省渠县经开区西部国际轻纺服饰产业城，机器轰鸣的生产车间里，主播正对着镜头实时展示服装裁剪、缝制全过程，同步还推出满减、抽奖等促销活动，让直播互动热闹非凡。这种“车间实景直播”模式，让渠县传统轻纺产品在今年“双十一”期间迎来销售热潮，截至目前，部分企业销售额已突破300万元，全县1至10月电商网络零售额超15亿元。
　　作为县域经济的先导产业，渠县轻纺服饰产业近年来积极拥抱数字经济，创新推出“直播间嵌入工厂”的营销模式。与传统电商直播不同，渠县企业将背景板换成真实生产线，消费者通过镜头可全程监督产品生产流程，从源头打消品质顾虑。四川非寻服装有限公司品牌营销中心运营主管谢小莉表示，车间直播不仅让产品销量较传统电商提升30%，还能通过网友反馈快速调整产品规格，实现高效产销对接。
　　为推动电商直播高质量发展，渠县商务局搭建专业服务平台，建立直播服务机制，引导企业打通“生产—消费”直连通道。一方面，通过源头直播省去中间流通环节，降低成本的同时以“可视化生产”建立消费信任；另一方面，依托电商大数据助力企业精准捕捉市场需求，实现柔性生产和按需定制，推动传统制造向“订单式生产”转型。如今，渠县已聚集10余家跨境电商企业、百余个直播电商团队及1700余家电商主体，电商直播让企业利润率较传统批发渠道提高三成以上。
　　渠县商务局电商股负责人罗虎山表示，下一步，将持续深化数字经济与实体经济融合，进一步完善电商产业配套，培育更多专业直播人才，让“工厂直播”模式成为县域传统产业转型升级的重要抓手，为经济高质量发展注入更强动能。 
　　丁明海