□本报记者 马工枚
　　4月21日，四川省人民政府新闻办公室在四川新闻发布厅举行第十一届四川国际旅游交易博览会（以下简称：旅博会）新闻发布会。
　　据悉，本届旅博会以“文旅融合·美好生活”为主题，将于4月25日至27日在乐山市峨眉山市举行。邀请亚太旅游协会、中国—东盟中心作为支持单位，乌兹别克斯坦、吉林省、重庆市武隆区分别作为主宾国、主宾省和主题市；展区面积超3万平方米，参展商家近300家，设置室内专业展区+室外互动体验区，展陈内容全面体现文旅新业态、新技术、新产品，为参展商和市民游客提供沉浸式互动体验。
　　据介绍，由四川省文化和旅游厅、乐山市人民政府共同主办的旅博会，从2014年开始已成功举办十届，是国内具有较大影响力的旅游专业展会。本届旅博会将创新举办开幕式、主题交流活动、专业洽谈会等6大主体活动和10大配套活动。
　　旅博会将发布入境游一卡通、文旅消费新场景、文旅融合新产品、文旅惠民举措、线上宣传推广季等内容。同时，还将启动2025“安逸四川玩转天府”文化和旅游消费季活动，首发一批文旅消费创新场景，推出一批文旅消费惠民政策，丰富消费业态、释放消费潜力，构建“安逸四川玩转天府”全域全龄全季全时文旅消费格局。
　　发展乐山文旅新质生产力
　　在发布会现场，乐山市委常委、副市长王彦介绍，本届旅博会以“6+10+10”主体内容立体呈现，有6大核心活动、10大专业展区、10大配套活动。其中，6大核心活动包括乐山之夜、嘉宾巡馆、开幕启动仪式、主题交流活动、洽谈交易会、旅游线路考察。展馆内还设立了低空飞行展区、银发旅游展区、文旅演绎及创新展区、文博创意展区、天府美食展区等10个专业展区。10大配套活动是行业协会交流、展商文旅产品推介、2025峨眉山越野挑战赛、2025安逸生活巨星演唱会、跟着美食游四川宣传推广活动、国潮音乐展演、2025安逸四川文旅线上宣传推广季、乐山文旅集市、世界石窟遗产、艺术作品联展和川渝艺术书法作品巡展。
　　本届大会还携手故宫博物院，聚焦探索活化利用展示故宫文物南迁的历史故事，打造南迁文物MR的体验空间，以全新方式传承和弘扬历史文化。同时，举办专题推介和专业交流，推动丝路文化、冰雪旅游、成渝双圈资源互鉴，境内外买卖家精准配对、洽谈合作，邀请60家重点文旅企业考察文旅新业态、新场景，共促新项目签约落地。
　　举办嘉州英才大会，通过出台“嘉十条”“文旅八条”等系列人才政策，大力实施“嘉才计划”。持续推动区域人才协同发展，为文旅高层次人才引育注入强大动力。聚焦文旅融合、健康旅游、文旅促消费等热点开展行业交流，推动文旅行业与参展客商在内容、业态、服务等产业链各方面加强交流、加大合作。
　　依托科技赋能，发展文旅新质生产力。结合当前文旅行业发展热点前沿趋势，通过“科技+文化”展示行业新方向和市场新势能。低空飞行展区引入云上文旅、科比特等行业龙头，实景呈现低空观光、应急救援等科技应用。银发旅游展区依托中国老龄产业协会集中展示辅助行走等适老化旅游装备及康养旅居新模式。文博创意展区集结故宫、天博、川博等20余家文博单位，展示文化与科技、演艺、影视等融合发展新成果。文旅消费展区打造茶香蜀韵、夜间经济、天府有礼等多元实景，展示安逸“漫生活”的同时，拉动文旅消费。乐山馆将XR沉浸体验、裸眼3D展示、数字人互动等科技手段与城市历史文化、文旅优质资源融合，彰显历史文化名城、优秀旅游城市传承与发展。
　　增强全民体验，服务美好生活。场馆内开展境内外旅行线路、特价机票、特色文创等惠民产品现场销售，推出“打卡”“秒杀”等惠民活动；场馆外优化“文旅嘉年华”共享参与模式，引入沃飞长空低空飞行器等先进装备供展示体验，开展天府旅游美食现场品鉴活动供打卡品尝，从看、吃、玩、购各方面增强参展客商和市民游客体验感。线上启动“安逸四川文旅线上宣传推广季”活动，联动抖音、小红书等平台发起“跟着展会去旅行”互动，同时采用“1+N”云直播模式，力争实现“线下参展500家，线上曝光5亿人次”互动目标；线下精心组织“世界石窟遗产艺术作品展”“川渝美术书法作品巡展”等品牌活动，联动体育、文物、艺术等多领域融合展示。
 　 首发一批入境游新产品
　　即将于4月25日在第十一届旅博会开幕式上同期举行的2025“安逸四川玩转天府”文化和旅游消费季启动仪式，在乐山设立主会场，全省其余20个市州设立分会场，主要包括三大内容：围绕首发经济，首发一批入境游新产品和低空新航路等；首发六大主题新产品、新线路、新活动，分别是“国风国潮游、民谣山水游、影视打卡游、夜色奇遇游、亲子童趣游、动感天府游”；发布“百城百区”“百城千站”“百城惠游”三大惠民行动和系列文旅消费惠民政策。
　　本次消费季呈现哪些亮点和特点？四川省文化和旅游厅总规划师肖婷介绍，活动主要有全域协同、全龄供给、全季焕新、全时拓展四大亮点。例如，在全龄供给方面，聚焦国风国潮、亲子研学、赛事旅游、低空经济等主题，加速培育一批消费新场景，定向惠及亲子家庭、银发群体及Z世代等消费客群；在全季焕新方面，组织各地分季节推出四季文旅消费促进活动，贯穿全年举办形式多样、内容丰富的消费周、消费月等超5000场特色文旅活动。