□本报记者 冯丹
　　3月27日，第十二届中国网络视听大会在四川成都开幕，大会各项主体活动于3月27日至3月29日举行。
　　大会以“极视听·强赋能”为主题，突出“权威性、引领性、国际性、专业性”，持续打造中国著名、世界闻名的网络视听权威发布平台、成果展示平台、行业赋能平台、大众共享平台，进一步提升大会的影响力和产业带动效应，助力广播电视和网络视听行业的高质量发展。
　　本届大会聚焦AIGC、“微短剧+”、青年成长、国际传播、产业赋能等多个领域类别，其间将举办41场论坛、研讨、交流活动；27场发布、签约、产业推介活动；50余场市民互动活动。大会共有30余家企业参展，近500位嘉宾进行演讲分享，共同探讨行业发展趋势，推动网络视听赋能千行百业更上新台阶。
　　3月26日，《中国网络视听发展研究报告（2025）》（以下简称《报告》）正式发布。《报告》显示，截至2024年12月，我国网络视听用户规模达到10.91亿人，网民使用率高达98.4%；行业市场规模达1.2万亿元，同比增长6.1%。其中，下沉市场释放活力，三四五线城市用户占比达62%。
　　《报告》借助用户数量、市场规模、使用时长、内容供给、大屏活跃度与开机时长，以及中国网络视听海外应用的下载量和收入规模等一系列关键数据，系统且全面地梳理了2024年中国网络视听产业的发展脉络，展现出网络视听在推动行业新质生产力发展方面所发挥的巨大作用。
　　企业数量再创新高
　　《报告》显示，2024年，行业景气度高，网络视听企业数量再创新高。据不完全统计和测算，截至2024年12月，我国网络视听行业现有企业数量约为75.7万家。其中，微型企业占比高达80.4%，小型企业占比为15.5%。这些小微企业不仅是创新活力的主要载体、支撑行业健康发展的毛细血管，更重要的是，已经成为吸纳大量就业的主力军。
　　长短视频融合推进
　　2024年，各类网络视听应用呈现出鲜明的特点。短视频依旧独占鳌头，用户规模达10.4亿，人均单日使用时长高达156分钟，连续6年保持网络视听细分领域第一名；伴随着长短视频融合的推进，长视频也出现回暖迹象，凭借丰富的内容储备，以7.52亿的用户规模，创2018年以来新高。此外，《报告》发现，长视频用户呈现出明显的圈层化特征，主要是高学历、年轻用户群体。
　　网络直播打破空间界限，凭借着即时在场感赢得用户。截至2024年12月，网络直播用户规模达8.33亿，占网民整体的75.2%。网络音频则利用碎片化时间，在用户的日常通勤、家务休闲等场景中发挥陪伴作用，用户规模达3.35亿，网民使用率30.3%，与上年基本持平。
　　微短剧用户迅速增长
　　从《报告》来看，微短剧数据表现亮眼，成为“热议”话题。
　　微短剧作为新兴的网络视听业态，发展势头迅猛。2024年，新上线的微短剧数量持续增长，内容质量也逐步提升。微短剧的用户规模迅速扩大，截至2024年12月，微短剧用户规模达6.62亿，半年增长率高达14.8%，人均单日使用时长从90分钟提升到101分钟，与即时通讯不相上下。
　　值得注意的是，优质微短剧还登陆大屏终端，满足了家庭场景下用户多元化需求，助力微短剧突破移动圈层，实现受众扩容。
　　推动消费逻辑转变
　　视频和直播在消费领域的影响力与日俱增，成为拉动消费的关键力量。根据国家统计局发布的相关数据，2024年，全国网上零售额达15.52万亿元，其中短视频和直播在带动网上零售方面发挥了重要作用。
　　《报告》显示，近一半受访者因观看短视频或直播而消费过，其中有57.8%属于典型的非计划性消费。“内容即货架”的全新消费模式正在形成，电商直播、直播带货更是成为直播领域的热门，高达54.2%的受访者保持高频观看习惯，远超其他类型直播。
　　与此同时，传统消费逻辑被改变，构成了基于电商和短视频的“兴趣激发－场景验证－即时转化”消费链路，推动了零售业从供给驱动向需求响应的转变。
　　技术发展上，生成式AI（人工智能）也在重塑内容生态。使用AI工具进行图片、视频制作的用户占比从25.6%上升到31%。