□本报记者 马工枚 文/图
　　近段时间以来，卡牌、盲盒、绘本、钥匙扣、水杯、帆布包……似乎只要沾上《哪吒2》，所有商品都变得不愁卖了。同期，黄金价格始终处于高位震荡，国内黄金市场品牌足金饰品的价格同样水涨船高。出圈的最火周边种类有很多，如“金包银”材质的乾坤圈。一家深圳的金包银首饰工厂的负责人对记者表示，乾坤圈的金包银手镯刚上架一天就超过四五百单订单。
　　哪吒同款金包银手镯热卖
　　随着电影《哪吒2》的持续火爆，影片中哪吒同款样式的“乾坤圈金镯子”成为当下“最贵”的热门产品。据测算，这样一个同款足金手镯，预计需要黄金40克至60克。按现在的国际金价计算，售价2万余元。于是，不少消费者将目光转向售价只有同款足金产品十分之一的金包银手镯。所谓金包银，是一种在足银饰品外部通过电铸等方式均匀包裹一层足金的工艺，其并非纯金，因此价格相对便宜。
　　记者在多家金店了解到，目前热卖的哪吒同款以及类似款的金包银手镯，售价多在500元至2500元，“金包银的40克手镯工厂出货价格在3000元左右，含金在3克左右，性价比高又好看有质感。现在下单最快也要等一周，厂里的人现在每天赶工，三班倒。”
　　千亿级IP经济赛道崛起
　　据灯塔专业版，2月17日，《哪吒之魔童闹海》（哪吒2）已超过票房120.51亿的《狮子王》，冲进全球影史票房前10。不仅刷新了影史纪录，更将中国IP经济推向了新的高潮。
　　比起2019年《哪吒1》上映时，现在做哪吒衍生品的商家已经显得精明了许多。记者了解到，《哪吒1》上映时，其销售的产品比较初级，比如说像钥匙扣、冰箱贴这类简单的“谷子”（源自“goods”音译，指IP衍生周边），甚至官方联名的手办需要众筹，不少人2020年才拿到。“因为它只是把周边作为电影宣发配套的一个手段，目的仍然是给电影引流、卖票。《哪吒1》是一个全新IP，众筹可以评估市场反应，相当于市场调研，避免库存积压亏损。”资深“吃谷人”解释，结果《哪吒1》周边供不应求，这才有人意识到超强IP背后“谷子”周边以及手办的“钱景”。
　　专家指出，从哪吒周边的“一吒难求”，到资本市场相关概念股的集体涨停，再到近年来多个超级IP的强势崛起，IP经济正在千亿级赛道上疾驰。从市场规模来看，中信证券研报称，2025年，国内IP衍生市场规模有望突破5000亿元。另据深圳中商产业研究院有限公司预测，2025年国内年度授权商品零售额将达到1467亿元。天眼查专业版数据显示，截至目前，我国现存在业、存续状态的潮玩经济相关企业超4.9万家。其中，2024年新增注册相关企业约1.3万家。
　　事实上，除了“哪吒”，这些年还诞生了不少火热的IP，比如“流浪地球”“黑神话悟空”“三体”等。这些IP的不断涌入，让“谷子”的未来产生了巨大的想象力。当IP概念逐渐兴起，带动“谷子经济”发展后，行业也就被倒逼进行产业链完善，不仅上下游企业迎来新的增长期，也促使企业进一步突破IP创新边界。不少企业负责人表示，从原先依赖出口到如今布局国产IP，中国市场的舞台越来越广阔，未来他们也将持续关注IP市场的新机遇。