□张敏 本报记者 魏彪
　　“朝聚蜀好物·滨购智汇来”，近日，滨江—朝天东西部协作2024年电商直播带货周活动在四川省广元市朝天区七盘关工业园区电商促进产业融合示范基地启幕，来自市（区）内的直播团队、川陕甘毗邻区县直播达人、文旅达人、杭州直播达人等齐聚一堂，为朝天区优质农特产品加大宣传推介力度，共同助力乡村振兴。
　　据了解，此次活动由广元市朝天区人民政府、杭州市滨江区人民政府共同主办，期间将开展朝天区电商资源发展交流座谈会、朝天区电商资源对接暨直播选品活动、朝天区特色美食体验活动、朝天区农特产品主播直播活动等系列主题活动。
　　电商直播 让特色农产品加速“出圈”
　　活动现场，记者辗转不同直播间，只见来自不同地区的主播、达人们化身“好物推介官”，以满腔热情和专业直播技巧向观众大力推荐朝天区优质农特产品，他们不仅详细介绍产品的种植环境、营养价值、特点，还通过直播镜头展示农产品的优质源头和卓越品质；同时，积极回应观众的提问和关注，引发了直播间观众们的热情观看、购买和积极点赞互动。
　　来自朝天本土的电商主播“瘦瘦”身着汉服，在直播镜头前游刃有余地对琳琅满目的“朝天好物”作着专业推介。“电商直播带货打破了传统销售的地域限制，让乡村农特产品直接从生产端走到销售端，为乡村农特产品销售带来了新的发展机遇。”“瘦瘦”表示，未来，她将更加努力地讲好每一个朝天农特产品的故事，和更多热爱视频创作、热爱电商直播的有志之士一起，把朝天优质的农特产品展示给更多的人，为朝天乡村振兴进程添砖加瓦。
　　“再好的产品，如果缺少推广介绍，很难引发更多顾客群体的直接需求。”作为参加此次活动的农特产品销售企业之一，广元源原食品有限公司代表陈必成深有感触。他介绍，近年来，公司线上销售数据以每年10%的速度增长，未来，公司也将以优质产品为基础，以线上直播为主导，搭建可持续发展的分配机制，共同把“朝天造”产品做大做强。
　　活动期间，广元中核职业技术学院等市属高校的老师还带领同学们走进电商直播间，对行业进行深入了解，并系统学习直播电商的发展历程、市场现状和未来趋势。校企之间的紧密合作，不仅为学生们提供了宝贵的实践机会，让他们在实践中锻炼和成长，也共同推动了电子商务领域人才培养与产业发展的良性循环，为行业的持续发展注入了新的活力与动能。
　　“包邮区”向西 上半年农产品物流费率再创新低
　　据《2024上半年中国农产品电商发展报告》显示，2023年，我国农产品网络零售额5870.3亿元，是2014年的大约5倍；2024年上半年，这一数据同比增长21.7%。虽然农产品出村进城的规模不断扩容，但物流成本却持续下降。数据显示，我国农产品物流费率从2012年的18%下降至去年的14.4%后，今年上半年再创新低，为14.2%。
　　上述报告的发布者、北京工商大学商业经济研究所所长洪涛指出，农产品物流费率再创新低与电商平台近期加大对优质农产品向西渗透的物流补贴以及多年来持续重投生鲜冷链物流等基础设施建设的举措密切相关。这一系列“物流”举措很快吸引更多平台跟进，促使农产品西行路费整体下降，货品“商流”也开始发生潜移默化的变化。
　　数字赋能 助力消费“加速跑”
　　近年来，朝天区高度重视电子商务发展，紧抓东西部协作发展机遇，共计投入协作资金600余万元，开展电商（销售）培训5期600余人次，成功培育“瘦瘦”“山里鲜哥”等本地网络带货达人13人；建成覆盖全区物流分拨中心、朝天城区快递物流中心各1个，乡镇（级）物流服务站16个和村级快递物流点29个，实现物流费用降低20%。成功培育以“海通”“秦川印象”“七天创想”为龙头的电商企业，旗下核桃、扯兜子花生、中子月饼等近200个品种的农特产品成功入驻“京东”“淘宝”“政采云”“抖音商城”“央企消费帮扶”等各类电商平台，实现农特产品销售额约2.5亿元，直接带动或间接带动就业4800余人，实现人均年增收3000元以上。
　　“发展电子商务是朝天优质农特产品走出朝天难得的机遇，也是增加群众收入的重要途径。”朝天区相关负责人介绍，该区将不断创新思路，着力健全电商产业服务体系，持续加强电商主体培育，推动“朝天产（造）”产品走出大山、走向全国、走向出口，努力推动全区农村电子商务工作再上新的台阶。