走进陕西省西安市供销社的西安供销助农直播基地，一间放满了大小不一、盛满各色鱼儿的鱼缸的直播间吸引了笔者的注意。这是西安供销助农直播基地孵化的直播现场。“宠物经济最近几年一直很火，我们就选择了这个赛道孵化主播，传播种植、养殖的技术和经验，最终通过养殖器具、种苗、土肥等物资销售变现。”西安供销助农直播基地负责人、西安红人装网络科技有限公司董事长于一说。
　　近年来，西安市供销社紧紧抓住数字化、信息化带来的机遇，积极探索互联网技术赋能供销传统业务，努力打造“1+1+N”（即新建西安供销助农直播基地1个、组建西安供销电商联合会1个、打造电商平台N个）的西安供销电商发展新格局，2023年，实现电商销售额55.2亿元，同比增长78.3%。
　　为探索数字经济新赛道、构建直播产业生态、利用直播销售模式拓展供销业务，西安市供销社投资建成西安供销助农直播基地，培养电商直播人才，孵化电商直播企业。自2023年9月底开业以来，西安供销助农直播基地开展直播4000余场，实现成交额4.5亿余元。“为了带动西安农产品销售，西安供销助农直播基地积极开展农副产品直播销售，设立公益助农直播间，开通‘西安供销百货商店’和‘西安供销助农’账号，截至目前，实现销售额300余万元。”西安市供销社经济发展处副处长李亮说。
　　集聚才能产生效益，西安市供销社将供销合作社系统的组织优势、网点优势转化为数据优势、规模优势，在建成西安供销助农直播基地后，又组建了西安供销电商联合会。“西安供销电商联合会依托西安供销助农直播基地，借助电商平台和网红带货效应，拓展优质农特产品销售渠道。”李亮告诉笔者，目前已经发展会员单位49家，初步构建起一体化的电商直播矩阵。
　　在打造直播基地、组建电商联合会的同时，西安市社还开拓运营N个电商平台，通过提供“互联网+大数据+农业+公司+农户”的产业一体化服务，为30余万中国猕猴桃网注册会员提供技术和销售服务。2023年，网站累计销售猕猴桃鲜果2500余吨，出口6个国家和地区，出口猕猴桃系列产品1.5万余吨。
　　西安市供销社还支持和鼓励各区县供销合作社发展电商业务，目前长安区供销合作社开设长安供销微信体验店、长安供销臻选抖音直播间、丰惠购物小程序等3个长安供销线上销售平台，2023年实现电商销售额3000万元。临潼区供销合作社先后构建昌农、惠农、兴农等3家供销电商平台，2023年电商销售额达1300万元。
　　下一步，西安市供销社将加快推进“西安数字供销”建设，年内“西安数字供销”系统上线运行，以数字经济赋能系统综合服务平台建设，推进供销合作社传统业务向数字化、智能化、绿色化转型。同时，西安市社还将强化助农主播培训业务，建立一整套符合市场化、可持续的直播培训激励机制，整合全市系统基层网点、集采集配中心、冷链运输等流通网络资源，打造供销特色的供应链体系，推动西安农产品直播电商高质量发展。 
　　张成