□本报记者 马工枚
　　男士理发向来是“10元快剪”的天下，“剪短”“打薄”“两边剪短，中间留长”等是男士剪发的常用术语。然而，男性剪发的业态模式在近几年发生了变化，打开软件平台搜索就可以发现，“剃刀先生”“潮男士”“潮男型调”……男士理发店遍布成都热门商圈，部分品牌已有了连锁店。
　　根据《中国美业白皮书2022》的数据，男士理发店从2020年开始便是细分领域的爆款，2020年至2022年，北上广深门店增长率几乎都维持在100%以上，其中2022年北京的门店增长率在800%以上，广州的门店增长率突破500%。
　　专业男士理发 细分赛道出现
　　4月17日，记者走访数家男士理发店发现，这些店面与过去的快剪店、街头便民点截然不同：店内装潢几乎都是复古风，金色的镜框、真皮的沙发椅、中古风的家具，更重要的是，几乎无一例外都提供男士修面项目。在这些理发店，顾客通常不会排队，实行预约制。以小时划分的每个时间段内，几乎只有2-3位顾客。记者了解到，这些男士理发店为每位顾客安排服务时间约1-1.5小时，几乎没有社交和被推销的压力。
　　“以往我们给男士卖卡，比为他们剪发更重要。”记者从理发师孙先生处了解到，在以办卡为主流的传统发廊，男性顾客往往只有刚需“洗剪吹”的服务，男士标准剪发常常不超过100元，如果办卡，可以打2-3折，最终一个男士剪发的花费在20-30元的区间。按照惯常25%的提成，一名发型师为男性顾客剪发，只能赚到5元左右。因此，对理发师来说，让男士们办更贵的卡，比为他们“洗剪吹”重要得多。然而办卡之后，由于剪发不赚钱，理发师的重心将放在为新的男性顾客推销办卡上。
　　因此，男性理发细分赛道的出现，让理发师和男性顾客们都松了口气。然而，男性顾客们，消费意愿撑得起这样的细分赛道吗？
　　“他”也爱美 男性消费领域不断拓宽
　　近年来，随着人们思想观念的改变，男性消费活力越来越被重视，消费类目也更加多元化，且出人意料。为美买单不再是女性专利，“男颜”成为新消费增长极。成都市武侯区一家医美整形机构的工作人员表示，现在男性用户正在增加。“不仅是祛痘，美白、抗皱、割眼袋都很常见。”可见，爱美是人的天性，男性也不例外。在《男性美容美发与整容整形消费报告（2020）》中显示，在男性“变美”的习惯中，定期剪发、做造型是绝大部分男性的必修课，占比最高，达到64.88%。
　　业内专家分析认为，在男性消费力被“正名”的情况下，男士理发馆的生意逻辑便浮出水面——用更好的技术和服务，换取老客们的回头率。
　　“男士的渐变油头就需要理发师更用心去服务。”孙先生告诉记者，这种发型精修的时候是每3根一剪，尤其是每个人的头骨型不同，无法用一把电推子推一切。只有精细化细调，才能让渐变的颜色均匀，这“调色”的环节就需要至少10分钟。更精细化的服务，更高的技术水准，带来的便是更高的客单价。在团购平台上，可以发现，男性理发店既有从180元起的“高端线”，也有56.9元的普通价位。不过，截至目前，大多数男士理发店都布局在一线和新一线城市，它能否下沉到三四线城市，还没有答案。