□本报记者 汪美山
　　2023年，中国健康饮品市场群雄逐鹿，红牛、东鹏等第一梯队的头牌之争进入白热化。
　　这给后起者留下了难得的机会。
　　2024年刚刚开始，一家名为牛最红的维生素能量饮料品牌成为西南地区各地经销商交流的热点。
　　牛最红凭什么能量能够搅动江湖？
　　群雄逐鹿，谁能执我国维生素能量饮料之牛耳？
　　随着人们生活水平的提高和健康需求的日益增长，消费者对能量性饮料的喜爱程度不断增加。中国能量饮料的市场容量位居世界第二，增速稳居软饮料赛道第一。我国能量饮料市场庞大，发展迅速，行业复合增长率高，未来将继续保持两位数增长，但人均消费量远低于国际水平，前景十分广阔。
　　据预测，2024年我国能量饮料市场规模将达到1914.04亿元。
　　智研咨询披露的资料显示，中国能量饮料行业发展历程，分为三个发展阶段：导入期（1994-2003）、龙头独占期（2004-2012）和国产突围期（2013年以来）。
　　1995年，严彬携泰国红牛品牌授权创办中国红牛，将能量饮料引入中国市场，并于当年斥资2亿元赞助央视春晚打响品牌知名度，但是初期品牌的推广并不顺利。最终依靠坚持、持续的品牌营销、经济腾飞带来的居民消费能力提升，能量饮料早期的消费者培育初步完成。东鹏饮料于2011年推出瓶装能量饮料东鹏特饮，但早期竞争力尚无法与红牛匹敌，至2011年红牛国内销售量市场份额增长至82%，已成长为行业绝对霸主。2012年，红牛集团商标持有人许光标去世，红牛中国与泰国总部随即陷入品牌代理权争端，纷争之下中国红牛品牌扩张陷入停滞，行业迎来洗牌的历史性机遇。此后，娃哈哈于2012年推出启力，达利集团于2013年推出乐虎，东鹏特饮于2013年推出罐装能量饮料，并伴随着“年轻人醒着就要拼”的广告语迅速拉开全国扩张的大幕。2017年，严彬旗下华彬集团推出自研能量饮料战马。国产品牌集中崛起之下，龙头红牛市场占有率一路下降，行业呈现出“一超多强”的崭新格局。
　　历经七年的泰国天丝红牛品牌商标归属之争于2023年4月28日尘埃落定，能量饮料市场空间被进一步释放，也给了更多品牌发展机会，纷纷加速市场布局。
　　专业机构分析显示，维生素功能饮料是以维生素为主要成分的饮料，维生素饮料行业属于食品饮料的分支，近年来，随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，维生素功能饮料市场需求逐渐增加。
　　我国维生素饮料呈现“一超多强”的竞争格局，由于行业规模扩大的过程中大量竞品进入，新品对原有产品进行模仿和创新，原有厂家面临一定的竞争和挑战。
　　目前，中国红牛品牌仍维持行业龙头地位，占整个市场的52%，另外，东鹏特饮、脉动、体质能量、乐虎也占据了相对较大的市场份额。市面上常见的红牛、东鹏特饮、体质能量以及乐虎均为金属罐装产品，下游功能饮料需求量的增加利好金属包装行业的发展。
　　能量饮料以其独特的“提神、抗疲劳”口号吸引消费者。在整个软饮料市场中，能量饮料虽然仅占据不足10%的市场份额，却是增长最快的子品类之一，2008-2015年的复合增长率高达31.0%，2021年的销售额更是突破了500亿元。
　　根据欧睿国际的数据，1997-2022年软饮料市场规模年均复合增长率达到了10.83%，保持高速增长，2022年中国软饮行业规模已达5831.59亿元。下一个10年，中国饮料市场将会增长1/3，拥有近2000亿元的增量空间，这是一个巨大的蛋糕。
　　牛最红是什么？
　　由于能量饮料市场空间被进一步释放，也给了更多品牌发展机会，并纷纷加速市场布局。
　　牛最红正是在这样的背景下横空出世。
　　牛最红志合国际贸易（四川）有限公司成立于2023年，是一家集功能饮料研发、生产、销售为一体的食品饮料集团。公司总部坐落于美丽的天府之国——成都。公司以牛最红维生素能量饮料为主导，苏打水、健康果汁等为辅，致力于打造健康饮品领先品牌。
　　据牛最红品牌发言人李劲透露，公司以双牛为企业文化精神内涵，象征合作共赢、奋勇争先、牛气冲天；寓意勤劳、力量、吉祥、财富；“铁骨响铮铮，奋蹄自有神，我是中国牛，天地任我行”！
　　李劲透露，牛最红“BuIIRed”秉承正统基因，原汁原味，新包装，主要成分为牛磺酸、烟醎胺、B族维生素等，适用于加班熬夜、备考伏案、长途旅行、运动健身等场景，能迅速唤醒人体能量。
　　该公司拥有维生素能量饮料独特配方、先进生产设备、高素质的管理团队，依托自身先进的企业文化、成熟的管理经验、精准的市场定位、创新实用的营销模式，以携手共赢的合作理念为指导，以全方位的支持为服务体系保障，以多元立体化传播助力，保障牛最红维生素能量饮料快速打开市场、健全网络、巩固渠道，为经销商的发展保驾护航。
　　该公司的心愿就是为消费者提供原汁原味的健康饮品，打造中国人自己的牛最红。
　　显然，如此的心愿表明，牛最红一开始就不甘心做市场的配角，他们的定位就是中国能量饮品市场的颠覆者、领先者。
　　牛最红跻身强者行列的变数
　　2024年中国维生素饮料市场最大的变局或许正是牛最红品牌的横空出世。
　　据共研产业咨询（共研网）披露，我国功能饮料消费增长较快，2021年国内功能饮料市场规模1461亿元，2022年市场规模达1624亿元。
　　该专业机构分析认为，中国维生素饮料市场起步晚，维生素饮料的人均消费水平仍显著偏低，成长空间广阔。近年来，维生素饮料的消费群体逐步扩大，消费场景也更加多元化。
　　市场分析人士认为，随着工作生活节奏日益加快，使用能量饮料的群体和场景也愈加多元化，能量饮料的主力消费人群从之前的长途司机、蓝领工人、快递员等扩大到白领、学生等群体，另外，消费场景也从过往的加班、运动辐射到电竞、聚会等休闲娱乐场景，消费场景不断丰富，驱动能量饮料市场持续扩容。
　　而各大品牌在持续深耕传统的线下渠道之外，还积极发力线上营销渠道，探索直播带货等营销新模式，深化电商渠道运营管理能力，不断满足新技术、新背景时代下不断变革的消费习惯和消费趋势，持续与目标消费者沟通互动。此外，随着宅经济、社区团购、到家业务等新零售渠道的兴起，消费者的习惯随之发生着变化。
　　这，正是后起者牛最红的机会，也是其必须面对的最大挑战。
　　横空出世的牛最红品牌将会给市场、给消费者带来怎样的变化，一切值得观察。