2023年11月9日，陕西省宝鸡市凤县电子商务公共服务中心热闹非凡。原来，凤县供销合作社（电商办）组织的凤县农特产品产销对接活动在此举行，宝鸡周边的28家采购企业和36位采购商齐聚于此，现场品鉴苹果、花椒、芽菜酱等农特产品并签署购销协议。“本次活动旨在全面展示并推广县域公共品牌、本地农特产品，充分利用品牌效应，提升农特产品附加值。”凤县供销合作社主任齐华说。
　　近年来，为扎实推进国家级电子商务进农村综合示范项目建设，凤县供销合作社牵头打造了农村电子商务“凤县模式”，为推进凤县传统产业延链升级、加速城乡一体化进程贡献了供销力量。
　　加强品牌建设
　　凤县地处秦岭腹地，“九山半水半分田”，是典型的山区县，受地形限制，发展一度缓慢，迫切需要一个突破点来推动县域经济加速发展。2016年，凤县供销合作社紧抓农村电商发展机遇，通过供应链聚合本地优势产品，打造线上线下相结合的双线发展模式，助力县域经济发展。
　　“我们以全县农业产业、文旅产业、商贸流通为协同，按照县委、县政府安排，创新实施了‘品牌+电商+直播’等一系列举措，精心培育了‘七彩凤县’县域公共品牌，打造了以公共品牌为载体，以当地电商主播培养、新媒体电商规模提振为手段的农村电子商务新阵地。”齐华介绍，2022年，“七彩凤县”县域公共品牌在西安正式发布，扩大了凤县农特产品品牌影响力。
　　凤县供销合作社还加紧构建电商发展体系，建成1个县级电商公共服务中心、1个县级物流配送中心、47个镇村电商服务站和物流配送点，初步形成了三级电商公共服务体系。同时，凤县供销合作社加强站点业务培训，鼓励企业、服务站点与知名电商平台合作，通过供应链产销衔接与展销推介，拓展农产品线上销售渠道，推动农产品上行。截至目前，凤县供销合作社在全县设立9个镇级、38个村电商物流服务站，发展电商企业12家、个体网商50家，整合物流快递企业3家，带动了全县电商发展。
　　强化人才支撑
　　电商发展，人才是关键，没有好的直播带货人，就难以带动当地农业产业发展。凤县供销合作社不断整合县域农旅资源，以电商公共服务中心为平台，开展“千人免费主播孵化计划”，对驻村“第一书记”、返乡青年和在校大学生等群体进行培训。
　　冯静是土生土长的凤县姑娘，因为随手拍了一段口述家乡美景、特产的短视频走上了直播带货之路。一开始因为没有受过专业培训，带货效果很不理想。后来她参加了凤县供销合作社组织的电商培训，不仅学习了理论知识，还在专业老师的指导下，调整了直播方案。“不学不知道，参加了培训，我才知道原来短视频直播带货还有那么多门道，经过老师的指导，我的带货效果越来越好了。”冯静说。2022年2月，冯静参加了宝鸡市供销合作社系统组织的“网上办年货，欢乐过大年”直播带货活动，推介了凤县的土蜂蜜、木耳、芽菜酱等产品。不到1小时，直播间销售土蜂蜜1000余单，交易额达10万元。
　　“我们采取‘线上+线下’‘课堂+实践’‘请进来+走出去’等方式，对电商知识与经营技巧、直播现状和趋势分析、短视频制作教学、直播账号打造运营等内容进行详细讲解，共开展各类专题培训50余场次，培训电商人才3500余人次。”齐华告诉记者，凤县供销合作社还先后组织开展了“一起网红·展示凤采”网络主播海选大赛、“新媒体电商直播论坛”“创新创业挑战赛”等活动，带动了一批本地电商主播崭露头角。凤县非凡电商有限公司等一批新兴企业脱颖而出。
　　在凤县供销合作社的持续推动下，2023年，凤县电商交易额突破1亿元，农村网络零售额实现7190余万元，促进了农产品上行与全面推进乡村振兴。 
　　张成