□本报记者 冯丹
　　江西省赣州市章贡区供销社通过全程发展、服务赋能等措施，大力推进社有企业品牌建设。特别是自有品牌——“虔倉”品牌的打造，引领了社有企业质量标准化和品牌建设的深入开展，促进了供销合作事业高质量发展和乡村振兴。
　　全程监管全产业链条
　　政府参与，严把产品质量关。“虔倉”品牌自注册成立以来，目前主要投入使用的产品有虔倉牌生态大米。产品来源为章贡区沙河镇，去年春耕时期，沙河镇政府组织辖区内企业在各村认种的稻谷，由各村委会负责生态有机耕种，沙河镇统一安排收割，沙河供销合作社参股的沙河安译农机服务合作社负责烘干加工。通过政府参与，全程质量监督把关，使得产品质量过程把控全链条清晰透明，各方主体责任明确，保障了品牌实施过程中不会因产品质量受到不良影响。
　　机械化投入，建立科学的产品周期。章贡区供销社新建机械化育秧中心1个，建设厂房1200平方米，完善了8000亩育秧生产线及配套设施。通过采用专人管理，机械化育秧，提高了秧苗出品的质量稳定性，确保了播种及时、适应农时；同时设立2个农机专业合作社，运用收割机、大型烘干机等设备，做到稻谷成熟后迅速收割和烘干，缩短了产品加工时间，减少了不确定性因素的不利影响，提高了大米的品质。
　　注重原生态，满足市场客户需求。在水稻种子的选取上，通过咨询农业专家，结合本地自然条件，做到了优中选优。水稻在种植过程中，使用有机肥，无任何化肥、农药、激素，做到纯天然、无污染，成为生态安全的营养类食品。产品以当季水稻为原料，未进行精加工，保留原有营养成分，满足现代人对粗粮的需求。整个产品的生产过程都始终贯彻有机和生态的理念，并以此作为“虔倉”品牌的最大特色。
　　目前“虔倉”生态大米广受百姓欢迎和喜爱，经济社会效益较好，其中大米每袋规格为5公斤，对外参考售价为69元/袋。通过协调，该产品已被选为当地民政部门春节期间走访慰问产品。产品主要以小包装为主，方便城市居民小家庭使用，该品牌为产品带来较好的产品溢价，目前溢价比例超过25%。
　　服务赋能品牌管理
　　品牌以质量为核心。任何品牌的推广和建设都以优质产品为基础，产品质量不容忽视。要做到产品生产全过程管控、全链条监督，明确各环节主体责任，做到产品品质可溯源。
　　用服务来打动客户。品牌的接受度和满意度，是品牌建设中最主要的维度。客户对产品的客观评价和口碑传播影响，直接关系到品牌的可持续发展和未来潜力，需要密切关注受众评价，并做好反馈服务，进一步完善提升品牌建设的“溢价”。
　　树立贴合目标市场的品牌理念。要想在同类产品竞争激烈的市场脱颖而出，品牌的理念至关重要。章贡区供销社在品牌运营和宣传中，始终坚持以“富硒、生态、有机”作为核心卖点和品牌定位。通过提高品牌理念与目标市场人群需求的契合度，提升品牌贡献，为品牌的培育和壮大夯实坚实基础。