□本报记者 冯丹整理
　  摘要：
　　北京百花蜂业科技发展股份公司是北京市供销社所属的集科研、生产、经营于一体的专业产品企业。其打造的“百花”品牌历史可追溯到创办的永丰蜜店，至今已有190年，是老北京蜜蜂文化的代表。
　　近年来，公司把握新消费理念，不断创新品牌宣传形式，拓展应用场景，传承“老字号”百年品质，实现了高质量发展。
　　加大线上宣传力度 做强线下推广渠道
　　“酒香也怕巷子深。”品牌宣传可以加速品牌价值传播的广度，使品牌在短时期内做到家喻户晓。为此，公司确定与北京广播电视台开展战略合作，合作录制百花专题节目，主推“蜂王浆+”和勺蜜新品，兼顾品牌宣传与销售。
　　公司在北京广播电台以15秒常规广告投放为主，锁定有车一族的广大目标消费人群。让“蜂蜜、蜂胶、蜂王浆，都选百花！”这句耳熟能详的百花品牌宣传语在广大消费者耳边响起，提升了品牌力。同时，公司还参加直播访谈节目，向节目听众介绍了百花蜂业在做好主责主业、推进乡村振兴、保障首都居民需求、传承“老字号”百年品质、把握新消费理念、创新高质量发展等方面的成果，展示了百花创新产品的同时普及了蜂产品知识，增强了消费者对品牌的认知度。
　　此外，在线上多渠道开展品牌宣传，利用线上平台，结合节气节庆及产品食用场景，制作投放短视频和视觉海报。同时，线下渠道也开展主题品牌宣传，增强了线下消费群体对品牌的认知度，稳定了市场份额。在重点产品方面，公司持续开展线上线下相结合的“王浆日”主题日活动。
　  线上传统电商与新媒体电商的融合推广
　　在传统电商平台，公司开展消费者促销活动，参加电商平台年度各类大型促销活动及引流促销活动，增强了既有消费人群的黏度，整体向高品质高附加值产品销售发展。
　　通过新社交媒体对品牌的传播优势，为企业营销带来新的增长点，结合网红直播带货的销售模式，使“老字号”品牌及蜂产品市场规模爆发性增长。同时，公司完善自媒体宣传平台，大力发掘自媒体宣传内容，针对品牌、产品食用场景制作企业和产品宣传短视频，实现了与消费者面对面的交流互动，让“老字号”的传统品牌和蜂产业焕发出新的生命力。与北京电视台开展了跨界直播合作，在融媒体下共同打造创新合作模式，宣传“百花”品牌和产品的同时推广了供销合作社，进一步擦亮供销合作社“金字招牌”，为品牌注入新的活力和动力。
　　公司利用新品蜂蜜水助力北京交通广播《骑妙之旅》“奇妙之夜”骑行活动，近距离向目标消费人群展示产品，宣传品牌，增强目标消费人群对品牌的喜好度和忠诚度。同时，百花蜜棒勺蜜伴手礼、柠檬蜂蜜水等全新产品精彩亮相各种活动，通过参加展会以及政府和行业举办的各类大型主题促销活动，提升了品牌影响力。
　　公司还与“北京有礼”等跨界合作生产蜂蜜罐子蛋糕，为品牌创新赋能。瞄准主流年轻消费人群，拓展新年轻用户，以年轻化、新鲜感的姿态吸引新老用户的关注，为品牌赋予年轻活力，提升品牌在年轻消费人群的认知度。